“У конкурентов ресурс уже в ТОП, а мой находится на 2 странице выдачи” — подобные мысли мелькали в вашей голове, не так ли? Причина этому одна: у ваших визави отличный контент. Если есть хорошее наполнение сайта — есть вероятность попадания в ТОП. В противном случае все усилия зря.

Превратить обычный красивый текст в реально работающий инструмент можно при помощи средств SEO. Связка «SEO-КОНТЕНТ» — вот что отлично гармонирует друг с другом и реально работает. В статье я расскажу о ценности контента для SEO и возможностях его оптимизации.

Что такое контент?

Мнения насчёт того, что же такое контент, расходятся, поэтому использование единственно верного определения не представляется возможным.

Действующий маркетолог Хайди Коэн описывает контент следующим образом:

«Это высококачественная, полезная информация, представляющая собой небольшую историю для клиента. Её цель – вызвать эмоции или подтолкнуть к совершению действия. Контент может содержать текст, изображения, видео, аудио и/или презентации».

Если при проведении анализа сайта использовать это определение, то можно понять, что далеко не всякий контент отвечает требованиям качества. Большинство информации в интернете не несёт пользы для потребителя.

Основатель Social Triggers Дерек Хальперн даёт контенту более короткое определение:

«Контент предоставляется в любой форме (аудио, текст, видео) несёт информационную и развлекательную нагрузку, помогает пользователям получать новые знания».

Как можно заметить, Дерек Хальперн тоже делает ставку на пользу контента для целевой аудитории. При этом важно подавать информацию не однобоко, а при помощи разных средств.

Как видно из инфографики, существует много способов сделать контент сайта интересным и увлекательным. Если вы будете использовать их, то сможете увеличить количество постоянных посетителей ресурса. Для этого предоставляю вам в помощь 22 проверенных инструмента создания качественного наполнения сайта .

Но какова ценность контента для SEO, и почему так важно, чтобы две составляющие дополняли друг друга?

Ценность контента для SEO

Google, король поисковых систем, обрабатывает более 3,5 миллиардов запросов в день. Ларри Пейдж и Сергей Брин, основавшие компанию в 1998 году, поставили перед собой ясную и понятную цель: структурировать всю информацию в мире, сделать её полезной и доступной каждому.

Миссия осталась прежней, но способы организации и структурирования информации существенно изменились. Алгоритмы Google постоянно развиваются и предоставляют клиенту наиболее полезные и релевантные результаты за доли секунды.

«Полезными и релевантными результатами» называются определённые фрагменты контента, доступные во всем интернете. Они оцениваются в соответствии с определёнными критериями. И если вы хотите, чтобы информация на сайте правильно анализировалась поисковиками, необходимо позаботиться о SEO.

Сам Google приводит ряд критериев качества контента сайта, претендующего на высокие результаты в выдаче.

1. Польза и информационная ценность . Например, если вы занимаетесь ресторанным бизнесом, то сайт должен содержать информацию о местонахождении, времени работы, контактные данные, меню, а также новости о предстоящих событиях.
2. Преимущество над другими ресурсами . Если вы рассказываете пользователям о том, как тренировать собаку, то удостоверьтесь в том, что ваш материал обладает большей ценностью, чем многочисленные статьи в интернете.
3. Заслуживающий доверия . Покажите пользователям то, что контенту, размещённому на вашем сайте, можно доверять. Обогатите его цитатами, ссылками, обзорами, выдержками из оригинальных исследований и доказательствами. Это повысит репутацию вашего ресурса и вероятность того, что на него будут ссылаться в интернете.
4. Качество. Содержание сайта должно быть уникальным, высококачественным и релевантным. Оно не должно быть похожим на «клонированный» контент, расположенный на других ресурсах. Помните о том, что пользователям интернета необходима действительно полезная информация, способная помочь им в решении определённой задачи.
5. Вовлечённость. Позаботьтесь о том, чтобы между вами и клиентом не было преград в виде программных ошибок и стилистического несоответствия. Изображения, видео, текст – все должно быть выдержано в едином ключе. Не дайте посетителям почувствовать себя «ненужными»: обновляйте информацию, постоянно заботьтесь о пользе контента. Не забывайте о добавлении виджетов социальных сетей: сами посетители будут распространять данные о вашем ресурсе.

Когда ваш контент соответствует всем перечисленным критериям, то вы максимально используете потенциал SEO. Если же соответствий мало или их вовсе нет, то содержание сайта не будет иметь никакого значения ни для поисковика, ни для клиента.

Однако создание обширного разнообразного контента — не единственная задача. Есть техническая сторона, о которой вам нужно знать.

К примеру грамотное прописывание мета-тега title является вторым по значимости алгоритмом ранжирования после контента.

Согласно исследованиям Нейла Патела 80% публикаций не открываются из-за непривлекательности названия.

На данный момент мы можем заключить, что ценность SEO-контента зависит от того, насколько он полезен, информативен, правдоподобен и привлекателен.

Важность оптимизации контента

В чем ценность оптимизированного контента? Попросту в том, что без него ваш ресурс не будет ранжироваться в поисковых системах.

Частично оптимизация контента заключается в ориентации данных на определённую целевую аудиторию и следовании вышеизложенным критериям. Но что означает «ориентирование на аудиторию»? Это значит, что вы должны не просто говорить то, что хотите, а наполнять сайт теми данными, которые необходимы потребителям.

С другой стороны, оптимизация включает в себя такие составляющие, как title, URL, description, ключевые слова. Предлагаю вам воспользоваться 8 способами правильного определения ключевиков для создания качественного контента.

Как оптимизировать контент?

1. Определитесь с темой и правильно подберите ключи

Хотя мы уже установили, что ваша основная цель заключается в создании содержания, ориентированного на аудиторию, подбор ключевых слов необходим для того, чтобы контент правильно определялся поисковыми системами.

Несколько моментов, которые следует учитывать при выборе ключевых слов и тем:

• сфокусируйтесь на низкочастотных ключевых словах;
• избегайте высококонкурентных ключевых слов;
• используйте проверенные инструменты для подбора ключевых слов;
• обеспечьте релевантность ключевиков теме материала.

1. Сделайте материал удобным для чтения

Основной контент сайта не должен выглядеть как “полотно”. Сделайте его комфортным для чтения, разбейте на небольшие части. Помните о том, что внимание пользователей интернета отличается кратковременностью. Для них сущее мучение читать статью, представляющую собой один большой абзац.

Разбейте материал на абзацы длиной 1-2 предложения. В некоторых случаях допустимо расширение до 3-4 предложений. Не забывайте о подзаголовках и изображениях: используйте их каждые 150-300 слов. Это будет подогревать интерес читателя и не даст ему заскучать.

Вот пример для подражания:

А вот здесь пример того, как не нужно оформлять текст на странице, если вы не хотите, чтобы ваши читатели уснули:

Представленный в примере текст похож на «простыню», практически не структурирован, а ключевые слова в нём слишком заметны. Чтобы контролировать наполнение и процесс продвижения, используйте чек-лист раскрутки сайта .

1. Не отступайте от темы и главного ключа

Наполняя свой сайт контентом, не забывайте о важности следования теме и ориентации на главное ключевое слово. Не стоит писать обо всём сразу и в рамках одной статьи – это не позволит читателю сконцентрироваться на чём-то определённом и понять материал.

Попытка вместить в одну страницу огромное количество фактов ведет к необоснованной трате времени. Вы не создадите полезный и актуальный контент по выбранной вами теме, а только потратите силы.

Подкрепляйте предложенную вами информацию ссылками по теме. Они вовлекут пользователя в контент и представят вас экспертами в выбранной области.

1. Используйте обратные ссылки на созданный вами контент

Google ясно дал понять, что доверие клиентов является важным фактором в SEO-продвижении. Поэтому привязка к заслуживающим доверия и авторитетным сайтам может гарантировать, что поисковые системы правильно воспримут созданный вами контент и разместят ваш сайт в ТОПе.

Однако убедитесь, что слова, которые вы используете для ссылки, действительно имеют отношение к сайту, на который будет отправлен пользователь. В большинстве случаев рекомендуется использовать для создания ссылки не более 6 слов.

Приступаем к технической части оптимизации контента

Теперь обратим внимание на «техническую» часть оптимизации контента. В первую очередь, вам нужно грамотно прописать:

• Title;
• Description;

Оптимизация Title

На Title обращают внимание не только пользователи, которые кликают на наиболее яркие и лаконичные названия. Данный атрибут SEO также важен для поисковых систем: он позволяет им понять, о чём будет идти речь на странице.

Во время оптимизации Title ориентируйтесь на следующие принципы:

• размер Title не должен быть более 60 символов;
• используйте в заголовке одно ключевое слово, а не несколько;
• в содержании придерживайтесь конкретики;
• ключевое слово необходимо разместить в начале Title.

Вот пример хорошего Title: всё конкретно, понятно и ёмко.

Оптимизация Description

Description – это небольшой фрагмент текста, который отображается под заголовком и URL-адресом.

Хотя Google заявил, что Description не оказывает прямого влияния на ранжирование, данный атрибут влияет на пользовательский выбор. В нём содержится краткая информация о содержании страницы.

При создании Description руководствуйтесь следующими советами:

• оптимальный размер – не более 320 символов;
• это должен быть короткий и конкретный обзор контента на странице;
• атрибут должен содержать релевантные ключевые слова.

Ниже приведён пример правильно оформленного Description. Он создан в соответствии с перечисленными правилами.

Оптимизация URL-адреса

URL-адрес — это еще один компонент SEO, который оказывает косвенное влияние на ранжирование. Он может стать определяющим фактором при выборе пользователем вашего ресурса.

Длинный и запутанный URL-адрес способен напугать потенциальных клиентов или читателей блога. Лаконично оформленный способен вызвать доверие и побудить к прочтению материала.

Выводы: так почему содержание важно для SEO?

Когда контент оптимизирован, он значительно улучшает видимость ресурса в поисковиках. Без оптимизации созданная вами статья потеряется и примет участь миллионов ей подобных. Никто её не заметит. Никто не разделит ваших взглядов. Никто не обратиться за вашими услугами.

Что же нужно сделать для правильной оптимизации контента? Подводим итог:

• определитесь с темой и подберите ключи;
• сделайте материал читабельным, включите в него инфографику, таблицы, схемы;
• не отступайте от выбранной темы и помните о главном ключевом слове;
• займитесь технической стороной оптимизации: позаботьтесь о правильности оформления Title, Description, URL.

Оптимизированный контент – это важное условие выхода вашего ресурса в ТОП. С его помощью вы покажете клиентам заботу об их комфорте.

Гостевая статья команды SeoQuick.

Твитнуть

Отправить

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

SEO-контент - это такой материал на сайте, который оптимизирован под запросы поисковых систем.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Что такое SEO контент

SEO-контент - это текстовые материалы сайта, которые соответствуют требованиям поисковых систем. Благодаря таким материалам сайт будет лучше индексироваться поисковиками, а его позиции в выдаче будут подниматься.

SEO - Search Engine Optimization, поисковая оптимизация. Чем лучше текст оптимизирован, тем чаще пользователи будут находить именно его. Оптимизация текстовых статей осуществляется путем использования ключевых слов.

Ключевое слово - это слово в тексте, которое вместе с другими ключами из текста может дать понимание того, о чем текст. По ключевым словам поисковые системы определяют, насколько материал подходит под запрос пользователя.

Нельзя оптимизировать один текст под все запросы вашей тематики разом. Проанализируйте, что и как чаще всего ищет пользователь. Выявите его потребности. Изучите поисковые запросы. А затем для будущего материала соберите семантическое ядро.

Использование ключей в SEO контенте

Семантическое ядро (СЯ) - список ключевых фраз.

Эти ключевые фразы должны органично использоваться в тексте. Для сбора таких ключей можно использовать сервис Яндекса Wordstat. Ориентируйтесь на такие запросы, которые показывают интерес человека к теме вашей статьи.

Например:
Термин + (что это + такое);
термин + определение;
термин + где (применяется || используется || работает);
термин + зачем нужен.

Как использовать ключи из семантического ядра в тексте?

• Фразу из СЯ достаточно вставить в тексте один раз.
• Слова можно склонять, менять местами.
• Можно использовать другие слова, чтобы ключ выглядел естественно.
• Предлоги и союзы не влияют на ключ - их можно убрать или добавить.
• Нежелательно разделять ключ запятой, нельзя разделять точкой.
• Нельзя использовать ключ, не переработав его. Фраза должна быть естественной.

Какой должна быть структура SEO контента

Заголовок H1

Каждая статья на вашем портале должна иметь четкую структуру. Статья должна иметь название - заголовок H1. Он на странице единственный, размещается обычно над статьей. Заголовок должен содержать основной ключ, под который оптимизируется страница. Работают все правила употребления ключевых фраз из семантического ядра, о которых мы писали выше.

Метатег title

Метатег title - еще один обязательный элемент страницы с материалом. Это - альтернативное название материала, которое отображается в открытой вкладке браузера. Он также учитывается поисковыми системами, а потому должен содержать основные ключи из ядра.

Важно, содержимое заголовка H1 и тега title должны отличаться. Но не должны друг другу противоречить. Если их содержимое будет одинаковым, поисковые машины могут счесть сайт нечестным ресурсом и пессимизировать его. В конце тега title точка не ставится.

Метатег description

Метатег Description - это описание страницы сайта. Его содержимое напрямую не влияет на положение сайта в выдаче. Часто поисковые машины учитывают текст description при формировании сниппетов в выдаче. Сниппет - это это небольшое пояснение к каждому результату поисковой выдачи. Чем он лучше описывает содержимое страницы, тем выше вероятность, что именно на эту страницу перейдет пользователь. Благодаря этому тегу поисковые роботы могут быстрее проиндексировать сайт или страницу, ранжировать ее.

Заполнение тега description не сильно влияет ранжирование сайта. Хотя Яндекс отмечает это, как ошибку, но на практике это почти не влияет на поисковую выдачу этого поисковика.
Было отмечено, что при заполнении этого тега, увеличился ранг сайта в системе Google. Для примера: после заполнения тега description для каждой страницы, трафик на сайт из этой поисковой системы увеличился на 20%.

Важно, содержимое тега description не должно совпадать с заголовком H1 и тегом title. Иначе его содержимое будет игнорироваться поисковой машиной. Заканчивается точкой.

Списки

Поисковые роботы очень любят списки. При оформлении списков, используйте html-теги. Не пишите номера пунктов вручную, иначе поисковая машине не поймет, что это список. Рекомендуется в статье использовать хотя бы один из списков - маркированный или нумерованный.
Однако, не забывайте, что вашу статью будут читать люди. И если нет возможности сделать список - не следует насильно его оформлять. Текст должен быть естественным.

Заголовки и подзаголовки

Мы говорили, что важно заполнение заголовка H1 - названия всей статьи. Не менее важно и грамотное использование подзаголовков.

У каждой статьи должна быть структура и иерархия.

Во-первых, пользователю такой материал читать легче, проще воспринимать. Большинство статей мы читаем по-диагонали. Выхватываем суть, не обращая внимания на детали, пробегаем текст глазами и закрываем вкладку. Но вы ведь пишете статью, чтобы пользователь не просто прочитал ее, а извлек что-то полезное. И провел больше времени у вас на сайте. Использование заголовков и подзаголовков поощряет пользователя перейти от простого просмотра статьи к ее прочтению.

Во-вторых, поисковая машина обращает внимание на то, структурирована ли ваша статья. Если материал - просто стена текста, то для поисковика это веская причина пессимизировать сайт. Он просто считает, что ваш сайт используется для черного продвижения.

Нельзя просто делать заголовки там, где хочется. Использование каждого подзаголовка должно быть оправданным. Следите за логикой повествования. Если вначале вы рассказываете о том, как делается корм для кошек, а потом переходите к тому, как нужно кота кормить - эти два блока обязательно нужно отделить друг от друга подзаголовками. Подзаголовок должен отражать суть блока. Для нашего примера, первый блок можно назвать “Как делается корм для кошек”, второй - “Как правильно кормить кошку”. Возможен вариант, когда читателю не важно, как и из чего делается корм для его питомца. Ему важно прочитать лишь, как правильно кота кормить. Заголовок поможет ему найти ответ именно на его вопрос. Если подзаголовков не будет, то пользователь просто увидит стену текста и уйдет с сайта искать дальше. Он не станет заморачиваться и тратить время на прочтение всего материала, а просто поищет другую статью, где выделена интересующая его проблема.

В подзаголовки также включайте поисковые запросы. Это ускорит индексирование вашего сайта. Но не делайте глубоких вложений. Трех уровней заголовков будет вполне достаточно.

Другие факторы хорошего SEO контента

Помимо структуры, хороший SEO контент должен обладать и другими важными качествами.

Уникальность

Уникальность - один из самых важных критериев хорошо оптимизированного контента. В топ выдачи попадают только сайты с уникальным контентом.
Пользователь не может отличить, является ли статья уникальной. Но поисковики сразу выявляют повторяющийся контент. Копипаст - прямой путь на задворки поисковой выдачи.
Часто сайты с неуникальным контентом попадают под фильтры.

Иногда прибегают к услугам копирайтеров. От них можно получить уникальные тексты. Но все равно будьте внимательны. Даже если сервис проверки текста на плагиат показывает 100% уникальности, сам материал может оказаться некачественным, содержать фактические ошибки.

Тематичность

Проверяйте тему вашей статьи на соответствие ключевым запросам. Если вы оптимизируете материал под запрос “Как правильно кормить кота”, то и статья должна быть о том, как же это делать.

Вначале статьи мы говорили, что одна статья должна быть оптимизирована под один поисковый запрос. Это действительно так. Но можно включить несколько смежных ключей. Они должны быть морфологически схожи с основным ключом.

Следите за переспамом. Если в тексте используется слишком много ключей, скорее всего, текст будет пессимизирован поисковой системой.

Грамотность

Все тексты должны быть написаны грамотно, без ошибок. Если в материале будет много ошибок, так же повышается риск получить фильтр.
Писать грамотно можно легко научиться. А сейчас есть много онлайн-сервисов по проверке орфографии и пунктуации.
Если же вы все-таки что-то упустили, лучше это так не оставлять. Добавьте на свой сайт виджет, который позволяет пользователям указывать места в материала, где допущена ошибка или опечатка. Всегда доводите материалы до совершенства.

Чтобы ваши материалы были полезны, а не висели мертвым грузом на сайте, они должны быть оптимизированы. Как для людей, так и для поисковиков. SEO-оптимизированный контент - залог успешного продвижения сайта, его наличие обеспечит вам постоянный приток трафика на сайт.

Сегодня я расскажу, как оптимизировать контент сайта, включая текст, графику, и некоторые другие составляющие. Данная информация будет полезной, в первую очередь, всем, кто только недавно начал свой путь в сфере вебмастеринга, и не очень хорошо в ней ориентируется. Оптимизация контента сайта — важный этап продвижения , поэтому предлагаю читать и задавать вопросы 🙂

Уникальность текстового контента

Контент, размещаемый на сайте, должен быть уникальным. При проверке по шингловому методу (длина шингла в 4 слова), уникальность должна составлять не менее 80-85% . Такой процент может свидетельствовать о том, что контент прежде не публиковался на других ресурсах. Тем не менее, любые совпадения с текстами на других сайтах необходимо тщательно проверять, так как легкий рерайт (переписывание другими словами) не повысит уровень доверия ПС к сайту.

Текст должен быть в первую очередь, оригинальным, то есть, написанный специально для конкретного товара или другой страницы. Если заказывается рерайт, он должен быть осуществлен с как можно большего количества источников (минимум 3-4).

Проверку уникальности контента рекомендую проверять при помощи сервиса (шингловый метод проверки), или (нешингловый метод проверки). Перед размещением текстового контента на страницу, следует добавлять его в «Оригинальные тексты» Яндекса. После публикации текста (касается в большей части информационных статей), можно делать репост страницы в популярные соцсети, для ускорения индексации и получения социальных сигналов.

Уникальность графики

Плюсом при продвижении может стать наличие уникальной графики (изображений) на сайте. Понятно, что уникализировать все изображения – довольно затратно по финансам и времени, поэтому можно сделать уникальной графику только на продвигаемых страницах. Особенно это касается категорий и информационных статей. Уникальные фото и другая графика повысит доверие поисковых систем к сайту.

При размещении фото на странице, следует обязательно прописать к ним атрибуты alt и title, в них разместить ключевые слова, продвигаемые на странице, но не более 1-го в каждом атрибуте.

Переспам, плотность ключей

Для продвижения сайта в поисковой выдаче, его страницы должны содержать полезный и релевантный контент. Релевантность контента определяется комплексом факторов, одним из наиболее важных в котором является наличие ключевых слов в тексте, заголовках и метатегах.

Проверяя плотность ключевых слов (процентное соотношение ключей на странице), принимать во внимание нужно не только текст в контентной части, но и текст в других элементах страницы, упомянутых выше. То есть, заказывая на страницу текст на 1000 символов с 2-3 вхождениями ключей, следует принимать во внимание заголовки Н1-Н2, мета-теги, alt и title изображений, хлебные крошки и другие элементы.

При формировании ТЗ на написание текста для страницы, следует анализировать плотность ключей на релевантных страницах из ТОП 3-5 поисковой выдачи. Тем не менее, анализ каждой страницы может быть слишком затратным по времени, поэтому анализировать ТОП можно только для наиболее важных страниц сайта (категории и подкатегории, главная) и информационных статей. Для товарных карточек можно руководствоваться правилом (расчет на 1000 символов б/п): 2 вхождения основного ключа (вч, сч), и 1-2 вхождения дополнительного ключа (обычно это нч ключ).

Проверку плотности ключевых слов можно осуществлять различными инструментами, в том числе, при помощи сервиса .

Заголовок H1

Заголовок Н1 – один из наиболее важных элементов страницы, свидетельствующий о ее релевантности к запросам пользователя ПС. Данный заголовок должен обязательно содержать в своем теле ключевое слово/фразу, продвигаемую на странице, желательно, чтобы ключ находился в начале заголовка, это напрямую влияет на релевантность. Также, рекомендуется, чтобы в теле заголовка находился не только ключ, но и разбавляющие слова. Разбавляющие слова не должны разбивать ключ на несколько частей, лучше, если они будут идти после ключа. Пример.

Страница: главная

Как видно, основной ключ идет первым, дальше размещены дополнительные слова, которые тоже могут принести трафик при условии, что пользователь ПС задаст НЧ запрос в поиске. Примечание: заголовок Н1 может дублировать содержимое